Akụkọ na pịa

N'oge mgbụsị akwụkwọ gara aga, ebe ndụ kwụsịrị n'oge ọrịa na-efe efe, enwere m mmasị na vidiyo nke ndị na-eme ihe na-eguzo n'ọnụ ụlọ ha na-agbalị iyi uwe sitere na ụlọ ọrụ a na-akpọ Shein.
Na TikToks nwere hashtag #sheinhaul, otu nwa agbọghọ na-ebuli nnukwu akpa rọba wee dọwaa ya, na-ahapụ obere akpa rọba dị iche iche, nke ọ bụla nwere obere uwe apịaji nke ọma. Igwefoto wee gbutuo nwanyị nke yi otu ibe na oge, ọkụ ngwa ngwa, jikọtara ya na nseta ihuenyo sitere na ngwa Shein na-egosi ọnụ ahịa: uwe $ 8, $ 12 swimsuit.
N'okpuru oghere oke bekee a bụ isiokwu: #sheinkids, #sheincats, #sheincosplay. Vidio ndị a na-akpọ ndị na-ekiri ihe ijuanya na nkwekọ nke nnyefe nke ọnụ ala na ụbara. oge ụfọdụ, otu onye ga-ajụ ụkpụrụ omume nke uwe dị ọnụ ala dị otú ahụ, ma a ga-enwe ụda olu na-agbachitere Shein na onye na-eme ihe na-anụ ọkụ n'obi nhata ("Macha mara mma." "Ọ bụ ego ya, hapụ ya naanị ya."), onye na-ekwu okwu mbụ. ga-agbachi nkịtị.
Ihe na-eme ka nke a karịa naanị ihe omimi ịntanetị na-enweghị usoro bụ na Shein ejirila nwayọọ ghọọ nnukwu azụmahịa. "Shein pụtara ngwa ngwa," Lu Sheng, onye prọfesọ na Mahadum Delaware nke na-amụ banyere ụlọ ọrụ akwa na uwe zuru ụwa ọnụ kwuru. "Afọ abụọ afọ atọ gara aga, ọ dịghị onye nụrụ banyere ha.”N'afọ gara aga, ụlọ ọrụ ntinye ego Piper Sandler nyochara ndị nọ n'afọ iri na ụma 7,000 America na saịtị e-azụmahịa ha kacha amasị ma chọpụta na ọ bụ ezie na Amazon bụ onye mmeri doro anya, Shein bịara na nke abụọ. Ụlọ ọrụ ahụ nwere òkè kasị ukwuu nke ahịa ejiji ngwa ngwa US - 28 percent .
A kọrọ na Shein welitere n'etiti $ 1 ijeri na $ 2 ijeri ego na nzuzo na Eprel. A na-eji ụlọ ọrụ ahụ ọnụ ahịa $ 100 ijeri - karịa ngwa ngwa ngwa ngwa H&M na Zara jikọtara, yana karịa ụlọ ọrụ nzuzo ọ bụla n'ụwa ma ewezuga SpaceX na onye nwe TikTok ByteDance.
N'iburu n'uche na ụlọ ọrụ ejiji ngwa ngwa bụ otu n'ime ihe kachasị dị ize ndụ n'ụwa, enwere m obi ụtọ na Shein jisiri ike dọta ụdị isi obodo a. Ndabere ya na textiles sịntetik na-ebibi gburugburu ebe obibi, na site n'ịgba ndị mmadụ ume ịnọgide na-emelite uwe ha, ọ na-emepụta. nnukwu ihe mkpofu;ọnụ ọgụgụ nke textiles na US landfills fọrọ nke nta ka ọ bụrụ okpukpu abụọ n'ime iri afọ abụọ gara aga. Ka ọ dị ugbu a, ndị ọrụ na-akwa uwe na-akwụ obere ụgwọ maka ọrụ ha na-agwụ ike na mgbe ụfọdụ ọnọdụ dị ize ndụ. N'afọ ndị na-adịbeghị anya, ọtụtụ n'ime ụlọ ndị kasị ukwuu ejiji enwewo mmetụta nrụgide. Otú ọ dị, ugbu a, ọgbọ ọhụrụ nke ụlọ ọrụ "ụdị ejiji na-agba ọsọ" apụtala, ọtụtụ ndị emebeghịkwa obere ihe iji mee ka omume ndị ka mma. N'ime ndị a, Shein bụ nke kasị ukwuu.
Otu abalị na Nọvemba, mgbe di m dobere nwata anyị dị afọ 6 n'àkwà, m nọdụrụ ala n'ihe ndina dị n'ime ụlọ ma mepee ngwa Shein. M pịa akara ngosi maka uwe, dozie ihe niile dị n'ọnụ ahịa, wee họrọ ihe dị ọnụ ala n'ihi ịma mma. ngalaba sweatshirt, agbakwunyere m ọmarịcha ihe mgbochi agba ($ 4.50) na ụgbọ ala m.
N'ezie, oge ọ bụla m na-ahọrọ ihe, ngwa na-egosi m ụdịdị: Mesh body-con begets mesh body-con;A na-amụ uwe nkasi obi colorblock site na uwe nkasi obi agba agba.M na-atụgharị na mpịakọta.Mgbe ụlọ ahụ gbara ọchịchịrị, enweghị m ike ibili gbanye ọkụ.Enweghị ihere na-enweghị isi na ọnọdụ a.Di m si n'ọnụ ụlọ pụta. mgbe nwa anyị nwoke dara n'ụra wee jụọ m ihe m na-eji ụda dịtụ mkpa na-eme.” Ee e!”Ewere m akwa. Ọ gbanyere ọkụ ahụ. Ana m ewere otu owu puff-sleeve tee ($12.99) site na mkpokọta saịtị ahụ. Mgbe m nwesịrị ego Black Friday, ọnụ ahịa ihe 14 ahụ bụ $80.16.
A nwara m ịnọgide na-azụrụ ihe, akụkụ n'ihi na ngwa ahụ na-agba ya ume, ma nke ka ukwuu n'ihi na e nwere ọtụtụ ihe ịhọrọ, na ha niile dị ọnụ ala.Mgbe m nọ n'ụlọ akwụkwọ sekọndrị, ọgbọ mbụ nke ụlọ ọrụ ejiji ngwa ngwa zụrụ ndị na-azụ ahịa. na-atụ anya ihe na-anabata na mara mma elu maka ihe na-erughị a abalị nnyefe fee. Ugbu a, ihe karịrị 20 afọ mgbe e mesịrị, Shein na- undercutting price of deli sandwiches.
Nke a bụ ụfọdụ ozi amaara banyere Shein: Ọ bụ ụlọ ọrụ a mụrụ na China nke nwere ihe fọrọ nke nta ka ọ bụrụ ndị ọrụ na ụlọ ọrụ 10,000 na China, Singapore, na United States. Ọtụtụ n'ime ndị na-eweta ya dị na Guangzhou, ọdụ ụgbọ mmiri dị na Pearl River ihe dị ka kilomita 80 n'ebe ugwu ọdịda anyanwụ nke obodo ahụ. Hong Kong.
E wezụga nke ahụ, ụlọ ọrụ ahụ na-ekerịta obere ozi dị ịtụnanya na ọha na eze. Dị ka ejidere onwe ya, ọ naghị ekpughe ozi gbasara ego. Onye isi oche ya na onye nchoputa, Chris Xu, jụrụ ịjụ ajụjụ ọnụ maka isiokwu a.
Mgbe m malitere nyocha Shein, ọ dị ka akara ahụ dị na oghere ókè nke ndị nọ n'afọ iri na ụma na afọ iri abụọ na-enwe na ọ dịghị onye ọzọ. N'ihe na-enweta ego n'afọ gara aga, onye nyocha ego jụrụ ndị isi na ụdị ejiji Revolve banyere asọmpi sitere na Shein.Co-CEO. Mike Karanikolas zara, “Ị na-ekwu maka ụlọ ọrụ China, nri?Amaghị m ka m ga-esi akpọ ya—shein.”(Ọ batara.) Ọ wepụrụ iyi egwu ahụ .Onye na-ahụ maka azụmahịa nke gọọmenti etiti gwara m na ọ nụtụbeghị banyere akara ahụ, mgbe ahụ, n'abalị ahụ, o zigara email: "Postscript - nwa m nwanyị dị afọ 13 ọ bụghị nanị maara banyere ya. ụlọ ọrụ (Shein), mana ka na-eyi corduroy ha n'abalị a. "Ọ bịara m na ọ bụrụ na m chọrọ ịma banyere Shein, m ga-amalite na onye ọ bụla yiri ka ọ kacha mara ya: ndị na-eto eto na-emetụta ya.
N'otu ehihie mara mma na Disemba gara aga, otu nwa agbọghọ dị afọ 16 aha ya bụ Makeenna Kelly kelere m n'ọnụ ụzọ ụlọ ya na mpaghara dị jụụ nke Fort Collins, Colorado. Kelly bụ isi uhie nwere ọmarịcha Cabbage Patch Kid vibe, a makwaara ya maka ya. Ihe ASMR: ịpị igbe, na-achọpụta ederede na snow n'èzí ụlọ ya. Na Instagram, o nwere ndị na-eso ụzọ 340,000;na YouTube, o nwere nde 1.6. Afọ ole na ole gara aga, ọ malitere ịse ihe onyonyo nke Shein nwere aha akpọrọ Romwe. Ọ na-edepụta ndị ọhụrụ ihe dị ka otu ugboro n'ọnwa. n'ihu osisi nke nwere akwụkwọ edo edo, na-eyi sweta nlele diamond kpụrụ akpụ $9. Igwefoto a na-elekwasị anya n'afọ ya, na ụda olu, ire ya na-ada ụda na-atọ ụtọ. E lere ya ihe karịrị ugboro 40,000;a na-ere sweta Argyle.
Abịara m ịhụ Kelly ka ọ na-ese ihe. Ọ gbakwara egwu banye n'ime ụlọ-na-ekpo ọkụ-ma kpọga m n'elu ụlọ ruo n'elu ụlọ elu nke abụọ kapeeti bụ ebe ọ na-ese foto. E nwere osisi Krismas, ụlọ elu nwamba, na n'etiti ikpo okwu, ebe ọ na-ese foto. A na-etinye iPad na tripod nwere ọkụ mgbanaka. N'elu ala dina akwa uwe elu, uwe mwụda na uwe si Romwe.
Nne Kelly, Nichole Lacy, chịkọtara uwe ya wee gaa n'ime ụlọ ịsa ahụ iji kpoo ha. "Ndewo Alexa, kpọọ egwu Krismas," Kelly kwuru. n'otu uwe ọhụrụ na-eso nke ọzọ - cardigan obi, sket star-print - ma jiri nwayọ mee ihe n'ihu igwefoto iPad, na-eme Kiss ihu, gbatịa ụkwụ elu, kụrie ya ebe a ma ọ bụ kee eriri ebe ahụ. sphinx ezinụlọ, Gwen, na-ejegharị n'okirikiri ahụ wee makụọ ibe ha. Mgbe e mesịrị, nwamba ọzọ, Agatha, pụtara.
N'ime afọ ndị gafeworonụ, nkwupụta ọha Shein dị n'ụdị ndị dị ka Kelly, bụ ndị guzobere njikọ nke ndị na-eme ihe nkiri iji gbaa ihe nkiri blockbuster maka ụlọ ọrụ ahụ. Dị ka Nick Baklanov, ọkachamara n'ịzụ ahịa na nyocha na HypeAuditor si kwuo, Shein bụ ihe ọhụrụ na ụlọ ọrụ ahụ. n'ihi na ọ na-ezigara ọnụ ọgụgụ dị ukwuu nke mmetụta uwe n'efu. Ha na-ekekọrịta koodu ego na ndị na-eso ụzọ ha ma nweta ọrụ site na ahịa. Usoro a emeela ka ọ bụrụ akara kachasị agbaso na Instagram, YouTube na TikTok, dị ka HypeAuditor si kwuo.
Na mgbakwunye na uwe n'efu, Romwe na-akwụkwa ụgwọ dị larịị maka ọkwa ya. Ọ gaghị ekwupụta ụgwọ ya, ọ bụ ezie na o kwuru na ọ na-enweta ego n'ime awa ole na ole nke ọrụ vidiyo karịa ụfọdụ ndị enyi ya na-arụ ọrụ ụlọ akwụkwọ mgbe niile. N'ime otu izu. Na mgbanwe, ika ahụ na-enweta ahịa ahịa dị ala dị ala ebe ndị na-ege ya ntị lekwasịrị anya (ndị na-eto eto na iri abụọ na iri abụọ) na-enwe mmasị ka ha nọrọ. ntụpọ dị ụtọ yiri ka ọ bụ ndị nwere ọkara na-esote.
N'afọ ndị 1990, tupu a mụọ Kelly, Zara kwadoro ihe nlereanya nke ịgbazinye echiche imewe site na ihe ndị dọtara uche nke ụzọ ụgbọ elu. Site n'ịmepụta uwe dị nso n'isi ụlọ ọrụ Spanish ya ma na-eme ka agbụ ya dịkwuo mma, ọ na-enye ụdị ndị a egosipụtara na-awụ akpata oyi n'ahụ. ọnụ ahịa n'ime ihe nke izu.Andreessen Horowitz investor Connie Chan nyekwara Shein's rival Cider.Put on."Ha adịghị eche ma ọ bụrụ na Vogue na-eche na ọ bụghị a jụụ ibe,"O kwuru.UK dabeere ụlọ ọrụ Boohoo na US dabeere Ejiji. Nova bụ akụkụ nke otu omume ahụ.
Mgbe Kelly gbagburu agbapụ, Lacey jụrụ m ole m chere na iberibe niile dị na weebụsaịtị Romway - 21 n'ime ha, gbakwunyere snow globe - ọnụ ahịa. Ha dị mma karịa ihe m zụtara mgbe m kpachapụrụ anya pịa ihe dị ọnụ ala, yabụ m ga-eji ihe dị ọnụ ala. 'm guessing opekata mpe $500. Lacey, afọ m, mụmụrụ ọnụ ọchị.” Nke ahụ bụ $170,” ka o kwuru, anya ya na-amụbawanye dị ka a ga-asị na ya onwe ya apụghị ikweta ya.
Kwa ụbọchị, Shein na-eji nkezi nke ụdị ọhụrụ 6,000 na-emelite webụsaịtị ya - ọnụ ọgụgụ jọgburu onwe ya ọbụlagodi na ọnọdụ nke ejiji ngwa ngwa.
Ka ọ na-erule n'etiti afọ 2000, ejiji ngwa ngwa bụ ihe kachasị mma na retail. China abanyela na World Trade Organisation ma ghọọ ngwa ngwa ụlọ ọrụ mmepụta uwe, na ụlọ ọrụ ndị dị n'Ebe Ọdịda Anyanwụ na-ebugharị ọtụtụ n'ime mmepụta ha n'ebe ahụ. N'ihe dị ka afọ 2008, aha mbụ Shein's CEO pụtara. na akwụkwọ azụmahịa nke China dị ka Xu Yangtian. E depụtara ya dị ka onye nwe ụlọ ọrụ ọhụrụ edebanyere aha, Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd., yana ndị ọzọ abụọ, Wang Xiaohu na Li Peng.Xu na Wang nke ọ bụla nwere pasent 45. nke ụlọ ọrụ ahụ, ebe Li nwere pasent 10 fọdụrụnụ, akwụkwọ ndị ahụ na-egosi.
Wang na Li na-ekerịta ihe ncheta ha n'oge ahụ. , o kwuru, mgbe Xu na-elekọta a nso nke ọzọ oru okwu, gụnyere SEO ahịa.
N'otu afọ ahụ, Li kwuru okwu na ịre ahịa ịntanetị na nnọkọ na Nanjing.Xu - nwa okorobịa mara mma nke nwere ogologo ihu - gosipụtara onwe ya na ọ na-achọ ndụmọdụ azụmahịa. "Ọ bụ onye ọhụrụ," Lee kwuru. ma dị uchu, ya mere Li kwetara inye aka.
Xu kpọrọ Li ka ha sonyere ya na Wang dị ka ndị ndụmọdụ nwa oge. Ha atọ gbaziri obere ụlọ ọrụ na ụlọ dị ala, nke dị ala nke nwere nnukwu tebụl na tebụl ole na ole - ọ bụghị ihe karịrị mmadụ iri na abụọ n'ime - na ụlọ ọrụ ha. amalitere na Nanjing na October. Na mbụ, ha gbalịrị ire ụdị ihe niile, gụnyere teapots na ekwentị mkpanaaka. Ụlọ ọrụ ahụ mechara tinye uwe, Wang na Li kwuru. Ọ bụrụ na ụlọ ọrụ mba ọzọ nwere ike were ndị na-ebubata China na-eme uwe maka ndị ahịa si mba ọzọ, mgbe ahụ. N'ezie ụlọ ọrụ ndị China na-agba ọsọ nwere ike ime ya nke ọma.
Dị ka Li si kwuo, ha malitere iziga ndị na-azụ ahịa n'ahịa uwe n'ùkwù na Guangzhou ka ha zụta ụdị uwe onye ọ bụla site n'aka ndị na-eweta ngwaahịa dị iche iche. Ha wee depụta ngwaahịa ndị a n'ịntanetị, na-eji aha ngalaba dị iche iche dị iche iche, na-ebipụta akwụkwọ ozi asụsụ Bekee bụ isi na nyiwe ịde blọgụ dị ka. WordPress na Tumblr iji melite SEO;naanị mgbe ihe na-ere ahịa ka ha na-akọsara ihe enyerela ndị na-ere ahịa na-enye iwu obere ogbe.
Ka ahịa na-ebili, ha malitere nyocha usoro ntanetị iji buru amụma ụdị ọhụrụ nwere ike ijide ma tinye iwu tupu oge eruo, Li kwuru. Ha na-ejikwa webụsaịtị a na-akpọ Lookbook.nu chọta obere mmetụta na US na Europe wee malite iziga ha n'efu. uwe .
N'oge a, Xu na-arụ ọrụ ọtụtụ awa, na-anọkarị n'ọfịs ogologo oge mgbe ndị ọzọ laghachiri n'ụlọ. "O nwere ọchịchọ siri ike ime nke ọma," Lee kwuru. , jụọ ọzọ.Mgbe ahụ ọ nwere ike kwụsị na elekere 1 ma ọ bụ 2 nke ụtụtụ."Lee na biya na nri (nnukwu nnu sie, ofe vermicelli) nyere Xu ndụmọdụ n'ihi na Xu gere ntị nke ọma wee mụta ngwa ngwa.Xu ekwughị ọtụtụ ihe banyere ndụ onwe ya, mana ọ gwara Li na o tolitere na mpaghara Shandong ma ka na-agbasi mbọ ike. .
N'oge mbụ, Li na-echeta, nkezi iwu ha nwetara dị ntakịrị, ihe dị ka $14, ma ha na-ere ihe dị 100 ruo 200 kwa ụbọchị;N'ụbọchị dị mma, ha nwere ike karịa 1,000. Uwe dị ọnụ ala, nke ahụ bụ isi. ụlọ ọrụ toro banyere ndị ọrụ 20, ndị niile na-akwụ ụgwọ nke ọma. Fat Xu etoola abụba ma gbasaa uwe mkpuchi ya.
Otu ụbọchị, mgbe ha na-azụ ahịa ihe karịrị otu afọ, Wang pụtara n'ọfịs ma chọpụta na Xu na-efu efu. Ọ hụrụ na ụfọdụ n'ime okwuntughe ụlọ ọrụ ahụ agbanweela, o wee nwee nchegbu. Dị ka Wang kọwara, ọ kpọrọ oku. ma zigara Xu ozi ederede mana ọ nweghị nzaghachi, wee gaa n'ụlọ ya na ọdụ ụgbọ oloko ka ọ chọọ Xu.Xu ekpe. Iji mee ka ihe ka njọ, o weghaara akaụntụ PayPal nke ụlọ ọrụ ahụ na-enweta ụgwọ ọrụ mba ụwa.Wang gwara Li, bụ onye mechara kwụọ ụgwọ ụlọ ọrụ ndị ọzọ ma chụrụ onye ọrụ ahụ n'ọrụ. Mgbe e mesịrị, ha matara na Xu emebiela ma nọgide na-azụ ahịa e-commerce n'enweghị ha. Wang “kewara n'udo.”)
Na Machị 2011, e debanyere aha webụsaịtị nke ga-abụ Shein—SheInside.com— saịtị ahụ na-akpọ onwe ya “ụlọ ọrụ uwe agbamakwụkwọ na-eduga n'ụwa,” n'agbanyeghị na ọ na-ere uwe dị iche iche nke ụmụ nwanyị. N'ọgwụgwụ afọ ahụ, ọ kọwara. n'onwe ya dị ka "onye na-ere ahịa mba ofesi zuru oke", na-ebute "ụdị ejiji n'okporo ámá kacha ọhụrụ sitere na London, Paris, Tokyo, Shanghai na New York n'okporo ámá dị elu ngwa ngwa na ụlọ ahịa".
Na Septemba 2012, Xu debara aha ụlọ ọrụ nwere aha dịtụ iche site na ụlọ ọrụ ya na Wang na Li – Nanjing E-Commerce Information Technology rụkọrọ ọrụ.O nwere 70% nke mbak ụlọ ọrụ na onye mmekọ nwere 30% nke mbak. Ma Wang ma Li enwebeghị mmekọrịta na Xu ọzọ - maka ihe kacha mma n'echiche Li. "Mgbe gị na onye na-eme omume rụrụ arụ na-emekọ ihe, ị maghị mgbe ọ ga-emerụ gị ahụ, ọ bụghị?”Lee kwuru, "Ọ bụrụ na m nwere ike isi n'ebe ọ nọ pụọ ngwa ngwa, opekata mpe, ọ nweghị ike imerụ m ahụ ma emechaa."
N'afọ 2013, ụlọ ọrụ Xu welitere agba nke mbụ nke ego ntinye ego, nke a kọrọ na $ 5 nde sitere na Jafco Asia, dị ka CB Insights si kwuo. na 2008 ″ — otu afọ Nanjing Dianwei Information Technology Co., Ltd. e guzobere. (Ọtụtụ afọ mgbe e mesịrị, ọ ga-amalite iji 2012 ntọala afọ.)
Na 2015, ụlọ ọrụ ahụ nwetara ọzọ $ 47 na ntinye ego. Ọ gbanwere aha ya na Shein wee kwaga isi ụlọ ọrụ ya na Nanjing gaa Guangzhou ka ọ bịaruo nso ndị na-ebubata ya. O ji nwayọọ meghere isi ụlọ ọrụ US na mpaghara mmepụta ihe na Los Angeles County. nwetakwara Romwe - akara nke Lee, dị ka ọ na-eme, malitere na enyi nwanyị afọ ole na ole gara aga, ma hapụ tupu enweta ya.Coresight Research na-eme atụmatụ na na 2019, Shein wetara $ 4 ijeri ahịa.
Na 2020, ọrịa ahụ mebiri ụlọ ọrụ uwe. N'agbanyeghị nke ahụ, ahịa Shein na-aga n'ihu ma na-atụ anya na ọ ga-akụ $10 ijeri na 2020 na $ 15.7 na 2021. ika dabara maka oge ọrịa na-efe efe, ebe ndụ ọha mmadụ na-agbada n'ime oghere akụkụ anọ nke kọmpụta ma ọ bụ ihuenyo ekwentị, ọ nwere ike ịdị ka Shein.
Anọ m na-ekpuchi Shein ruo ọnwa ole na ole mgbe ụlọ ọrụ ahụ kwetara ka m gbaa ọtụtụ ndị isi ya ajụjụ ọnụ, gụnyere Onye isi ala US George Chiao;Onye isi ahịa ahịa Molly Miao;na Environmental, Social and Governance Director Adam Winston.Ha kọwara m ihe nlereanya dị iche iche si otú ndị na-ere ahịa omenala si arụ ọrụ.A ụdị ejiji ejiji nwere ike ịmepụta ọtụtụ narị ụdị n'ime ụlọ kwa ọnwa ma gwa ndị na-eme ya ka ha mee ọtụtụ puku ụdị ọ bụla. iberibe dị online na anụ ụlọ ahịa.
N'ụzọ dị iche, Shein na-arụ ọrụ nke ukwuu na ndị na-emepụta ihe na mpụga. Ọtụtụ n'ime ndị na-eweta onwe ya na-emepụta ma na-emepụta uwe. Ọ bụrụ na Shein nwere mmasị na otu nhazi, ọ ga-etinye obere usoro, 100 ruo 200 iberibe, na uwe ga-enweta akara Shein. Ọ na-ewe naanị izu abụọ site na echiche na mmepụta.
A na-ezigara uwe ndị emechara na nnukwu ụlọ ọrụ nkesa Shein, ebe a na-ahazi ya na ngwugwu maka ndị ahịa, a na-ebuga ngwugwu ndị ahụ ozugbo n'ọnụ ụzọ ndị mmadụ na US na ihe karịrị mba 150 ọzọ - kama iziga nnukwu uwe n'ebe niile na mbụ. .Ụwa na akpa ahụ, dị ka ndị na-ere ahịa na-eme omenala. Ọtụtụ mkpebi nke ụlọ ọrụ na-eme site n'enyemaka nke ngwanrọ omenala ya, nke nwere ike ịchọpụta ngwa ngwa nke mpempe akwụkwọ na-ewu ewu ma na-emegharị ha ozugbo;ọ na-akwụsị mmepụta nke ụdị ndị na-ere nkụda mmụọ.
Shein si kpere online nlereanya pụtara na, n'adịghị ka ya nnukwu ngwa ngwa-ejiji rivals, ọ pụrụ izere arụ ọrụ na staffing akwụ ụgwọ nke brik-na-mortar ụlọ ahịa, gụnyere emeso shelves jupụtara unsold uwe na njedebe nke ọ bụla season.With enyemaka nke. software, ọ na-adabere na ndị na-enye ndị na-emepụta ihe na-emepụta iji rụọ ọrụ ngwa ngwa na nke ọma. Ihe si na ya pụta bụ iyi uwe na-adịghị agwụ agwụ. Kwa ụbọchị, Shein na-emelite ebe nrụọrụ weebụ ya na nkezi nke 6,000 ụdị ọhụrụ - ọnụ ọgụgụ dị egwu ọbụna na ọnọdụ nke ejiji ngwa ngwa. N'ime ọnwa iri na abụọ gara aga, Gap depụtara ihe dị ka 12,000 dị iche iche na ebe nrụọrụ weebụ ya, H&M banyere 25,000 na Zara banyere 35,000, Prọfesọ Mahadum Delaware Lu chọpụtara. N'oge ahụ, Shein nwere nde 1.3. "Anyị nwere ihe maka onye ọ bụla na nke ukwuu. ọnụ ahịa dị ọnụ ala, "Joe gwara m." Ihe ọ bụla ndị ahịa chọrọ, ha nwere ike ịchọta ya na Shein."
Shein bụghị naanị ụlọ ọrụ na-etinye obere mbụ iwu na suppliers na mgbe reorders mgbe ngwaahịa na-arụ ọrụ nke ọma.Boohoo nyeere ọsụ ụzọ model.Ma Shein nwere ọnụ n'elu ya Western rivals.Ọ bụ ezie na ọtụtụ ụdị, gụnyere Boohoo, na-eji suppliers na China, Mpaghara Shein n'onwe ya na ịdị nso n'ọdịbendị ya na-eme ka ọ na-agbanwe agbanwe.
Onye nyocha Credit Suisse Simon Irwin anọwo na-agbagwoju anya maka ọnụ ahịa dị ala Shein. "Emere m ụfọdụ ụlọ ọrụ na-arụ ọrụ nke ọma na ụwa nke na-azụta n'ọ̀tụ̀tụ̀, nwee ahụmahụ afọ 20, na-enwekwa usoro logistics nke ọma," Owen gwara m. Ọtụtụ n'ime ha kwetara na ha enweghị ike iweta ngwaahịa a n'ahịa n'otu ọnụ ahịa Shein."
N'agbanyeghị nke ahụ, Irving na-enwe obi abụọ na ọnụ ahịa Shein na-adị ala ma ọlị, ma ọ bụ ọbụna site na ịzụrụ nke ọma. Kama, ọ na-atụ aka ka Shein si jiri usoro ịzụ ahịa mba ụwa mee ihe nke ọma. mba ndị ọzọ ma ọ bụ ọbụna n'ime US, n'okpuru nkwekọrịta mba ụwa. Tụkwasị na nke ahụ, ebe ọ bụ na 2018, China etinyeghị ụtụ isi na mbupụ sitere na ụlọ ọrụ ndị China na-ere ahịa ozugbo, na ọrụ mbubata US anaghị emetụta ngwaahịa na-erughị $ 800. Mba ndị ọzọ nwere ụkpụrụ ndị yiri ya nke na-enye Shein ohere ịzere ọrụ mbubata, Owen kwuru. )
Irving kwukwara ihe ọzọ: O kwuru na ọtụtụ ndị na-ere ahịa na US na Europe na-amụba ego iji kwado ụkpụrụ na ụkpụrụ na ọrụ na atumatu gburugburu ebe obibi. Shein yiri ka ọ na-eme obere ihe, ọ gbakwụnyere.
N'ime izu dị jụụ na February, obere oge ka afọ ọhụrụ China gasịrị, akpọrọ m onye ọrụ ibe m ka ọ gaa na Guangzhou's Panyu District, ebe Shein na-azụ ahịa. Shein jụrụ arịrịọ m ịgwa onye na-ebubata okwu okwu, ya mere ndị ọrụ ibe m bịara ịhụ ọnọdụ ọrụ ha n'onwe ha. Ụlọ ọcha nke ọgbara ọhụrụ nke aha Shein dị n'akụkụ mgbidi dị n'ime ime obodo dị jụụ, n'etiti ụlọ akwụkwọ na ụlọ. N'oge nri ehihie, ụlọ oriri na ọṅụṅụ na-ejupụta na ndị ọrụ yi badge Shein. mgbasa ozi maka ụlọ ọrụ uwe.
N'ebe dị nso—nchịkọta nnukwu ụlọ ọrụ nke obere ụlọ mmepụta ihe, ụfọdụ n'ime ihe yiri ka ọ bụ ụlọ obibi a rụzigharịrị arụzigharị—a pụrụ ịhụ akpa ndị bu aha Shein ka a kpọkọtara na shelf ma ọ bụ kwụ n'ahịrị na tebụl. Ụmụ nwanyị na-eyi sweatshirts na ihe mkpuchi ịwa ahụ ma na-arụ ọrụ nwayọọ n'ihu igwe ịkwa akwa. N'otu mgbidi, Shein's Supplier Code of Conduct bụ nke a na-edepụta nke ọma. ("Ndị ọrụ ga-abụrịrị afọ 16 ma ọ dịkarịa ala." ma ọ bụ na-emegbu ndị ọrụ.”) N'ụlọ ọzọ, Otú ọ dị, a na-ekpokọba akpa ndị jupụtara n'uwe n'ala ma onye ọ bụla na-agbalị ime ihe mgbagwoju anya ụkwụ na-agafe ma gafere.
N'afọ gara aga, ndị nchọpụta gara Panyu n'aha ndị na-ahụ maka ndị na-ahụ maka Switzerland Public Eye chọpụtakwara na ụfọdụ ụlọ nwere ọnụ ụzọ na ụzọ ọpụpụ nke nnukwu akpa uwe gbochiri, ihe egwu ọkụ pụtara ìhè. Ndị ọrụ atọ gbara ajụjụ ọnụ nke ndị nchọpụta ahụ kwuru na ha na-abịakarị n'elekere asatọ nke ụtụtụ. ma hapụ ihe dị ka elekere 10 ma ọ bụ 10:30 nke abalị, na-enwe ezumike dị ka nkeji 90 maka nri ehihie na nri abalị. Ha na-arụ ọrụ ụbọchị asaa n'izu, na-enwe otu ụbọchị ezumike n'ọnwa - usoro iwu Chinese machibidoro.Winston, onye nduzi gburugburu ebe obibi, mmekọrịta ọha na eze. na ọchịchị, gwara m na mgbe ọ mụtachara akụkọ gbasara Anya Ọha, Shein “mere ya n'onwe ya.”
Ụlọ ọrụ ahụ nwetara efu n'ime 150 n'oge na-adịbeghị anya na ọnụ ọgụgụ nke Remake na-elekọta, ụlọ ọrụ na-akwadoghị maka ịrụ ọrụ ka mma na omume gburugburu ebe obibi. Akara ahụ gosipụtara ihe ndekọ gburugburu ebe obibi Shein: Ụlọ ọrụ ahụ na-ere ọtụtụ uwe ndị a na-ewepụ, ma na-ekpughe ntakịrị ihe banyere ya. mmepụta nke ọ na-enweghị ike ịmalite ịlele usoro gburugburu ebe obibi ya." Anyị amabeghị n'ezie usoro ọkọnọ ha.Anyị amaghị ole ngwaahịa ha na-emepụta, anyị amaghị ihe ole ha na-eji na mkpokọta, na anyị amaghị akara ụkwụ carbon ha, "Elizabeth L. Cline, onye isi mgbasa ozi na amụma na Remake gwara m. (Shein azaghị ajụjụ gbasara akụkọ mmeghari ahụ.)
N'afọ gara aga, Shein wepụtara akụkọ nkwado ya na mmetụta mmekọrịta mmadụ na ibe ya, bụ nke o kwere nkwa iji akwa akwa na-adịgide adịgide ma kpughee ikuku ikuku griin ha. Otú ọ dị, nyocha ụlọ ọrụ nke ndị na-ebubata ya chọtara isi ihe nchebe: N'ime ihe fọrọ nke nta ka ọ bụrụ 700 suppliers audited, Pasent 83 nwere “ihe egwu dị ukwuu.” Ọtụtụ mmebi iwu gụnyere “ọkụ na njikere ihe mberede” na “awa ọrụ,” mana ụfọdụ dị njọ karị: 12% nke ndị na-ebubata ihe mere “mmebi enweghị ndidi,” nke nwere ike ịgụnye ọrụ na-erubeghị afọ, ọrụ mmanye, ma ọ bụ nsogbu ahụike siri ike na nsogbu nchekwa.Ajụrụ m ọkà okwu ihe mmebi iwu ndị a bụ, ma ọ kọwaghị ya.
Akụkọ Shein kwuru na ụlọ ọrụ ahụ ga-enye ọzụzụ nye ndị na-ebubata ya nwere mmebi iwu siri ike. Ọ bụrụ na onye na-eweta ya emeghị ka nsogbu ahụ kwụsị n'ime oge a kwadoro - na n'ọnọdụ siri ike ozugbo - Shein nwere ike ịkwụsị ịrụ ọrụ na ha.Whinston gwara m, "E nwere ọrụ ọzọ eme—dị ka azụmahịa ọ bụla kwesịrị imeziwanye ma tolite ka oge na-aga.”
Ndị na-akwado ikike ndị ọrụ na-ekwu na ilekwasị anya na ndị na-ebubata ihe nwere ike ịbụ nzaghachi elu nke na-emeghị ihe kpatara ọnọdụ ndị dị ize ndụ dị na mbụ. Ha na-arụ ụka na ụlọ ọrụ ndị na-eme ngwa ngwa na-arụ ọrụ n'ikpeazụ maka ịkwanye ndị na-emepụta ngwaahịa ngwa ngwa na ọnụ ala dị ala, ihe a na-achọsi ike na-eme ka ọ bụrụ ihe na-eme ka ọ bụrụ ihe na-eme ka ọ bụrụ ihe na-adịghị mma. Ọnọdụ ọrụ na-adịghị mma na mmebi gburugburu ebe obibi niile ma ọ bụ ihe a na-apụghị izere ezere. Nke a abụghị ihe Shein pụrụ iche, mana ọganihu Shein na-eme ka ọ bụrụ ihe na-adọrọ adọrọ.
Klein gwara m na mgbe ụlọ ọrụ dị ka Shein na-achọpụta na ọ na-arụ ọrụ nke ọma, echiche ya na-adaba na ndị mmadụ, na-abụkarị ụmụ nwanyị, bụ ndị ike na-agwụ ike n'anụ ahụ na n'uche ka ụlọ ọrụ ahụ nwee ike ịbawanye ego ha na-enweta ma na-ebulikwa ego ha nwetara.Welata ego ha na-efu. "Ha kwesịrị ịdị na-agbanwe agbanwe ma rụọ ọrụ n'otu abalị ka ndị ọzọ wee nwee ike ịkwanye bọtịnụ ma nyefee uwe n'ọnụ ụzọ anyị maka $10," ka o kwuru.